Farmacia Comunale 3 – Busto Arsizio (VA)
Sfida: Rendere performante una farmacia che dispone di uno spazio vendita molto limitato (40 mq) con 70 metri lineari espositivi.
La sfida nella sfida: Arredi di design, high-tech ma non modulabili, parzialmente accessoriabili, senza porta prezzi.
Obiettivo: Creare delle “isole di salute” e “isole di benessere” dando risalto agli integratori, da esporre secondo una logica di cross-selling all’interno delle isole.
Risultato: Sono state evidenziate 7 “isole di salute” e 3 “isole di benessere” lungo le quali gli integratori si sviluppano come un nastro trasversale alle isole.
Gli step di progetto:
- Analisi dei competitors anche trasversali alla farmacia: attività con Mistery shopper per verificare gli assortimenti presenti nella parafarmacia e nella GDO del centro commerciale (la farmacia si trova nella galleria di un centro commerciale)
- Definizione delle griglie assortimentali che compongono le isole di salute e le isole di benessere
- Studio del progetto di Visual Merchandising
- Definizione dei category anche digitali per i V-Motion (touch screen posizionati nel retro banco)
- Allestimento prodotto
- Formazione del personale per il mantenimento dell’are espositiva e la creazione del calendario trade marketing digitale