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Farmacia Lostia e Locci, Su Planu (CA)

Ricategorizzazione con passaggio da 10 a 13 Business Unit

La farmacia Lostia e Locci a Su Planu Città Metropolitana di Cagliari entra nel terzo anno di attività. Gli assortimenti sono cresciuti nel tempo e le Dottoresse hanno la necessità di studiare il category management per rendere più chiara e funzionale

l’esposizione.

L’area a libero servizio della farmacia è ampia, circa 120 mq, il progetto di arredo realizzato da Gibam tre anni fa, prevede strutture espositive a cremagliera che si sviluppano solo sul lungo il perimetro mentre le due colonne centrali sono state sfruttate per l’appenderia.

Sfide

Passare da 10 a 13 Business Unit: l’analisi degli assortimenti ha infatti evidenziato la necessità di incrementare l’esposizione di circa 20 metri lineari espositivi per poter gestire così le BU Promo, Stagionalità e migliorare l’esposizione relativa alla BU Family e Cura & Bellezza

Rendere l’ambiente più accogliente: la farmacia è sui toni del bianco con pavimento lucido e al momento non è previsto l’inserimento della comunicazione, il category management deve poter dare massimo risalto ai prodotti.

Obiettivi

Riconfigurare i category sfruttando tutti i livelli espositivi delle strutture espositive esistenti. Il primo livello espositivo è stato abbassato a circa 180 cm di altezza, un’altezza che comunque garantisce la presa dei prodotti. L’altezza degli altri ripiani in vetro è stata calibrata sulla base delle dimensioni delle confezioni così da creare un’esposizione più compatta con dei category facilmente riconoscibili.

Gli step del progetto

Check up degli assortimenti esistenti per definire il layout commerciale Progetto di Visual Merchandising

Allestimento prodotto ed inserimento delle reglette porta prezzo, label di funzione e protocollo di consiglio

Stampa ed esposizione dei prezzi

Formazione dello staff per il mantenimento dell’esposizione

Risultati

–     28 category a perimetro mentre i category del retro banco sono dedicati a dolore & traumi, fermenti, stomaco, intestino e analgesia, con un focus sulla

veterinaria sfruttando la presenza di una colonna – siamo a marzo ed inizia la stagione degli anti parassitari

L’inserimento dei protocolli di consiglio ad altezza occhi all’interno del category capello, mask e detox offrono al cliente direttamente a scaffale il cross selling che le farmaciste completeranno con una consulenza più completa

2 category dedicati ai DPI sulla colonna di sinistra

2 category sui due lati della colonna di destra complementari all’igiene orale (fili interdentali, spazzolini)

2 category sui lati della colonna di destra complementari alla sanitaria e medicazione (igiene e cura del pede)

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