Progetto di Visual Merchandising della Farmacia Comunale 1 di Saronno
La Farmacia Comunale 1 di Saronno si trasferisce – senza cambiare numero civico – nei nuovi locali adiacenti alla storica farmacia presente sul territorio da oltre cinquant’anni. L’obiettivo del progetto di Visual Merchandising è quello di rafforzare l’identità visiva della Farmacia Comunale gestita dalla Saronno Sevizi SpA nei luminosi 60 mq di area vendita ai quali si affiancano 30 mq di spazio riservato per consulenze e autoanalisi.
Scelta assortimentale e strutture espositive
Il progetto di Visual Merchandising è stato fondamentale per la definizione dei category ed il relativo fabbisogno di metri lineati espositivi. Insieme alla direttrice della farmacia abbiamo deciso quali assortimenti e referenze continuare a gestire nel nuovo spazio espositivo, e quali – nel tempo – portare in eliminazione.
I 21 category nell’area vendita sono stati dedicate alle Business Unit: Family, Nuvola Argento, fitoterapia con i prodotti private label, integratori, elettromedicali, omeopatia e automedicazione nel retro banco con un focus occhi naso e orecchio gestito su gondola prima del banco cassa.
Una postazione di consiglio dedicata alla Business Unit Cura&Bellezza (che include il dermatologico, igiene cura corpo e trattamento cura capello) accoglie i clienti all’ingresso.
Le due gondole minimaliste e senza testate, posizionate nell’area centrale ed orientate verso i banchi, sono state dedicate:
- alle idee regalo (dopo il periodo natalizio lasceranno spazio alla stagionalità)
- all’automedicazione ad alta rotazione
Le 4 scalette in metallo (strutture espositive per l’avancassa) sono state dedicate all’esposizione degli acquisti d’impulso e ai prodotti consigliati dalla farmacia; ogni 4 settimane lo staff della farmacia rinnoverà l’esposizione cambiando gli assortimenti che dovranno sempre tenere in considerazione la stagionalità ed il prezzo a pubblico.
Bianco, tortora e un tocco di verde: colori e comunicazione per rafforzare l’identità visiva di Farmacia Comunale
La comunicazione di primo e secondo livello è stata realizzata a partire dal logo a spirale della Saronno Servizi Spa – società che gestisce per il Comune di Saronno e di Solbiate Olona le Farmacie Comunali N. 1, 2 e 3 – declinato per le farmacie in “Saronno Servizi Salute” dove l’utilizzo del colore verde rimanda al mondo della salute; il logo utilizzato come sfondo su pannelli rettangolari che identificano i 21 category, caratterizza tutta l’area vendita e per i clienti sottolinea l’appartenenza della farmacia al Comune. Tutti i pannelli sono stati realizzati in forex bianco e sono facilmente removibili e intercambiali, questo per facilitare la gestione e l’aggiornamento dell’esposizione.
Il logo a spirale di Saronno Servizi Salute gode di un maggior impatto visivo sui bolli in forex utilizzati per la comunicazione delle gondole dove i bolli bifacciali “Idee regalo”, “occhi naso orecchio” e “E’ tempo di” sono stati fissati sui montanti in metallo; questa soluzione crea un simpatico effetto “lecca lecca” che movimenta l’esposizione attirando l’attenzione dei clienti.
La stessa tipologia di comunicazione “E tempo di” è stata utilizzata per le scalette in metallo avancassa; in questo caso i bolli completi di calamita sono stati fissati direttamente sullo schienale della scaletta.
